La Celeste del Alma, la identidad de Uruguay

El pasado domingo, Uruguay se corono por decimoquinta vez, Campeón de America, siendo “La Celeste”(apodo de la Selección Uruguaya de Fútbol) la que más conquisto este torneo, contando con poco más de 3 millones de hinchas que viven con gran pasión este deporte.

Los desafíos en organizaciones de Marketing Competitivo

Una pregunta desafiante es la que nos proponía el futurólogo Joe Barker: “¿Qué resultaría imposible hacer en nuestra organización, pero que de hacerlo cambiaría radicalmente lo que nosotros hacemos?” Sin duda es una invitación a innovar, hoy las organizaciones lo tienen que hacer permanentemente. ¿Innovar es un hábito?

Para convertir algo en un hábito de nuestra vida, necesitamos esos tres elementos.

Mecca en organizaciones de Marketing 3.0

En el post titulado “Mecca del Marketing 3.0” describimos una persona completa, ahora lo haremos con las organizaciones de marketing 3.0.

¿Cuál es la mente en las organizaciones? La estrategia que nos marca el rumbo ¿Cuál es el espíritu en las organizaciones? La cultura que es la conducta guía para atender necesidades. ¿Qué es el cuerpo en las organizaciones? Es la estructura que debe estar alineada con los propósitos y valores de la organización ¿Qué es el corazón en las organizaciones? La ejecución de la medición del hacer. ¿Qué es el alma en las organizaciones? El posicionamiento que nos brinda participación del mercado (redes de personas), o sea mayor zona de influencia.

El Management del Marketing 3.0

Por su parte, entre el avance tecnológico y la gestión de las organizaciones se generan diferencias. Las organizaciones deben innovar permanentemente, desde su concepción a su crecimiento y desarrollo, teniendo en cuenta para todos sus procedimientos a la tecnología.

El Management consiste en la elaboración de la estrategia para conseguir los propósitos de la organización, permitiéndonos planificar, organizar, dirigir, coordinar y controlar nuestros recursos que son escasos, en forma eficiente, o sea alcanzando los objetivos al menor costo posible.
Hay una denominación de la era según muestra la imagen, se trata de la "Era Molecular". El hombre fue capaz de conocer el Genoma Humano de nuestro ADN. Este hallazgo tan importante para los seres humanos, nos deja abierta la puerta a todo un campo de conocimiento humano extraordinario con posibilidades entre otras de la longevidad. 

El espíritu y el alma del Marketing Competitivo

La Paradoja de la Motivación compuesta por las contribuciones de Víktor Frankl y Abraham Maslow constituye un modelo de estrecha relación con el marketing, porque establece de donde surgen los motivos para la acción.

Frankl la base de desarrollo de su teoría es el dolor, sufrimiento, pérdida, muerte. Siendo un prisionero judío en los campos de concentración de los Nazis en la segunda guerra mundial, se fijó tres objetivos: 1) sobrevivir a ese tormento humano que estaba viviendo, 2) contribuir con su profesión a ayudar a los demás y 3) aprender de esa experiencia, para que una vez libre, poderla contar y evitar que este hecho de gran dolor se repitiese para toda la humanidad.

Mecca del Marketing 3.0

En base al enfoque de Stephen R. Covey, una persona completa tiene los siguientes componentes: Mente, Espíritu, Cuerpo, Corazón y al que agregamos Alma, creando de este modo el método “M.E.C.C.A.”

Mente es la potencia intelectual del ser humano, que consiste en el conjunto de actividades y procesos psíquicos conscientes e inconscientes, especialmente de carácter cognitivo. La mente es el sistema nervioso a través del cual, nuestra experiencia es procesada por vía de nuestros cinco sentidos (visual, auditivo, táctil, olfativo y gustativo). La mente nos permite aprender y tener una visión de la vida.

¿Marketing 2.0 o Marketing 3.0?

¿Ud. que marketing aplica? ¿Realiza sus acciones offline, online o onmobile? Si bien Kotler es el que mejor interpreta para donde se mueve el mundo del marketing (MTK), es también en este momento muy criticado por los que defienden las buenas prácticas porque sostienen que MKT 3.0 es similar a la Responsabilidad Social.  El sector de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) también tienen sus razones, porque entienden que hay dos modalidades de marketing, el offline y el online, este último apodado MKT 2.0

Ahora bien, un marketing dirigido por valores, deja afuera a todos los empresarios inescrupulosos y corruptos. Hacer del mundo un mejor lugar contempla mejores prácticas, una gran responsabilidad ambiental y un desafío empresarial.

EL posicionamiento corporativo alineado a visión y valores deja afuera a cualquier intento de manipulación genética contra el bien de la humanidad.

La premisa de superar expectativas racionales, emocionales y espirituales; habla muy bien del alma de las empresas, sus marcas, productos y servicios que requieren hoy de las acciones de muchas personas dirigidas a muchas personas.